Jak vypadají weby českých výrobních a strojírenských firem: audit 81 webů

Hlavní zjištění

Jak jsem měřil

Vzorek tvoří weby uvedené v seznamech členů Svazu strojírenské technologie a Svazu sléváren ČR k 26. 9. 2026. Ze 104 webů na seznamech jsem vyřadil duplicity, 16 webů poboček zahraničních koncernů, které spravuje mateřská firma, 2 domény, které už neexistují, a 1 web, který místo obsahu ukazuje ochranu proti robotům. Zbylo 81 webů českých výrobců, sléváren a několika obchodních a inženýrských firem z oboru.

• Rychlost: Lighthouse 12.8.2, mobilní profil se simulovaným zpomalením sítě a procesoru, jedno měření na web.
• Obsah a technika: HTML úvodní stránky a kontaktní stránky bez JavaScriptu (tak, jak je čte většina AI robotů), robots.txt a llms.txt.
• Jazykové verze a formuláře: navíc kontrola v prohlížeči po vykreslení JavaScriptu, aby se započítaly i přepínače a formuláře, které se načítají dodatečně.

Výsledky zveřejňuji jen souhrnně. Jednotlivé firmy nejmenuji, cílem není nikoho zesměšnit, ale ukázat, kde obor jako celek stojí.

Rychlost na mobilu: medián 5,8 sekundy

LCP (Largest Contentful Paint) měří, za jak dlouho se na obrazovce objeví největší prvek stránky, typicky úvodní fotka haly nebo stroje. Google považuje za dobrou hodnotu do 2,5 s. Měřil jsem stejně jako mobilní test PageSpeed Insights, tedy se simulovaným pomalejším mobilním připojením. Reální návštěvníci na rychlé wifi uvidí web dřív, nákupčí na telefonu v autě nebo ve výrobní hale zhruba takhle. Do limitu 2,5 s se vešlo 8 % webů (6 z 80), nad 4 sekundy bylo 74 %. Medián skóre výkonu je 69,5 ze 100 a úvodní stránka má v mediánu 2,6 MB.

Hlavní příčinou jsou fotky a videa: tvoří v mediánu 71 % dat úvodní stránky a u 51 z 80 webů Lighthouse našel na obrázcích úsporu přes 0,5 MB (menší rozměry, moderní formát, pozdější načtení). Pět úvodních stránek ve vzorku mělo přes 10 MB, víc, než kolik mobil na slabším signálu stáhne za rozumnou dobu. Jak rychlost webu ovlivňuje pozice ve vyhledávání, popisuji v článku o technickém SEO.

Německá a anglická verze

Pro českou strojírenskou firmu jsou Německo a Rakousko nejbližší velký trh. Německou verzi webu má ale jen zhruba polovina firem ve vzorku (52 %). Anglickou verzi má 86 % a 14 % nemá žádnou cizojazyčnou verzi. Nákupčí z Bavorska web bez němčiny buď přeloží automaticky, nebo rovnou přejde ke konkurenci, která na něj mluví jeho jazykem.

Značky hreflang říkají Googlu, která jazyková verze patří kterému trhu. Bez nich se německému uživateli může ve výsledcích zobrazit česká stránka. Co má cizojazyčná verze pro nákupčí obsahovat, rozebírám v článku jak má vypadat web výrobní firmy.

Jak se dá poptat

Poptávkový formulář na úvodní nebo kontaktní stránce má 53 % webů (43 z 81). Zbytek spoléhá na e-mail a telefon. To samo o sobě nevadí, nákupčí umí napsat e-mail. Formulář ale umí vyžádat to, co firma k nacenění potřebuje (materiál, počet kusů, výkres), a hlavně se dá změřit: bez něj firma neví, kolik poptávek jí web přinesl.

Připravenost na Google a AI vyhledávání

Nákupčí stále častěji začínají hledání dodavatele v ChatGPT nebo Perplexity. Aby AI firmu doporučila, musí web přečíst bez potíží a pochopit, kdo firma je, co vyrábí a pro koho. V tom má obor největší rezervy:

Dobrá zpráva je, že vyhledávací roboty AI cíleně neblokuje žádná firma ve vzorku. Jediný web, kam se roboti ChatGPT, Perplexity nebo Claude nedostanou, má robots.txt nastavený tak, že zakazuje procházení úplně všem, včetně Googlu. Ve výsledcích vyhledávání taková firma prakticky neexistuje. Úvodní stránka bez textu, dokud se nenačte JavaScript, se objevila u 3 z 81 webů. Takovou stránku většina AI robotů přečte jako prázdnou.

Strukturovaná data jsou přitom nejlevnější krok: pár řádků kódu s názvem firmy, IČO, adresou, oborem a odkazy na profily. Jak si ověřit, jestli vás AI vidí, popisuji v článku test AI viditelnosti.

Všechna čísla v tabulce

Co s tím: 5 kroků pro web výrobní firmy

1. 1Změřte úvodní stránku v PageSpeed Insights na mobilu. Pokud je LCP nad 2,5 s, začněte zmenšením fotek a videí.
2. 2Přidejte německou nebo anglickou verzi alespoň pro stránky s technologiemi, strojovým parkem a kontaktem. Propojte je značkami hreflang.
3. 3Dejte na kontaktní stránku krátký poptávkový formulář s možností přiložit výkres a měřte, kolik poptávek přichází.
4. 4Doplňte strukturovaná data Organization: název, IČO, adresa, obor, logo a odkazy na profily.
5. 5Zkontrolujte robots.txt, jestli omylem neblokuje Google nebo vyhledávací roboty AI.

Co všechno má web výrobní firmy nákupčímu ukázat, popisuji na stránce web pro průmyslové firmy.

Omezení průzkumu

• Vzorek tvoří členové dvou svazů, ne náhodný výběr všech výrobních firem. Členové svazů bývají spíš větší a zavedené firmy.
• Rychlost je laboratorní měření z jednoho běhu, ne data od skutečných návštěvníků. Jednotlivá čísla se mezi běhy liší o několik bodů, mediány jsou stabilnější.
• Měřil jsem úvodní a kontaktní stránku. Formulář nebo jazyková verze schovaná jinde na webu se nezapočítala.
• Rok v patičce je jen nepřímý ukazatel údržby: některé weby ho mění automaticky, jiné vůbec.
• Jestli firmy zmiňuje ChatGPT, jsem v tomto kole neměřil. Doplním to v dalším vydání průzkumu.